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至品牌营运情况良好多面安踏的进与退

2021年09月21日

品牌营运情况良好 “多面” 安踏的进与退

辉立证券发布研报《安踏体育(02020)Descente 有望受益于冬季运动普及》称,安踏(02020)旗下主要品牌营运情况良好,Descente有望受益于冬季运动普及。同时,公司新的物流中心行将投入使用,电商渠道的销售也增长迅速。以鞋服行业平均市盈率 26倍市盈率来算,公司的目标价为40.37港元。机构给予 中性 评级。

公司概况

新物流中心行将投入使用。辉立了解到,公司新的物流中心将在2018年5月投入使用,这将进1步缩短货物从仓库到经销商、直营店铺的时间(从原来1个月缩短至最快2天),提高公司的补货速度,能让公司对市场情况、消费者喜好变化作出更快的反应。

主要品牌营运情况。辉立了解到,目前安踏品牌运营状态良好,存货水准正常,同店销售额不断提高,预计安踏品牌2017全年实现中双位数的同比销售增长。Fila品牌进驻更多1线城市中心商圈,预计年增长不低于30%。由于今年入冬时间早,北方市场冬季保暖御寒衣物畅销,预计第4季度事迹表现良好。

Descente有望受益于冬季运动普及。Descente引进于2016年,目前产品主要为进口,公司正在努力实现产品的本土化并且补充夏季产品以提高销售收入,该品牌预计将在2018年新开50家店左右。2022年冬季奥运宝贝双星2013年春夏新品发布会即将召开会将在北京召开,北京政府出台的《关于加快冰雪运动发展最近几年来的意见(2016⑵022年)》计划指出,到2022年,将增加北京市参与冰雪运动人口至800万,加强对学生及民众的冰雪运动知识教育,新建滑冰场、嬉雪场地运动场地等。这些普及冰雪运动的措施有益于配套鞋服产品的销售,公司将加大对冬季运动的宣扬,将Descente打造成出色的冬季运动品牌。

Kolon品牌弥补户外产品空白。公司于2017年9月与韩国Kolon成立合营公司运营中国市场的Kolon品牌。Kolon在中国具有200多家店吗,针对中高端市场,不但提供专业的户外设备,也以户外休闲产品着称,产品兼具时尚性与功能性,代言人为人气偶像宋仲基。此前安踏并没有户外产品,此次合作弥补了公司户外产品的空白。辉立期待安踏应用本身出色的运营管理能力与强大的渠道路,进1步开辟户外产品市场。

全面的童装产品线。辉立看到目前公司的童装产品线日趋完善,完全覆盖低端至高端市场,服务的客户年龄阶层从0至14岁。安踏儿童主打中低端市场,以运动风格为主。Fila儿童主要定位中高端客户,产品主打休闲时尚风格,预计Fila儿童将随着Fila成人系列的扩大快速发展。2017年公司收购香港童装品牌小笑牛,进1步扩充中高端童装产品线。小笑牛在香港、台湾及中国大陆具有80家左右门店,目前小笑牛店铺正在经歷调剂,预计贡献盈利仍需要1段时间。

预计电商渠道增长迅速。据了解,电商渠道的货品70%为线上专供款,20%为线下同季同款,10%为过季清货款。电商渠道包括天猫、京东、唯品会等主流电商平台和安踏官。络资料显示,2017年双101当天,安踏在天猫旗舰店的销售额到达6.7亿元,仅次于Nike与Adidas,在国产品牌中排行第1。公司已在安踏官推出ANTAUNI定制系列,接受线上定制篮球鞋、跑鞋等。对照Nike、Adidas等定製品牌动辄上千的定制鞋类产品,安踏的定制产品价位在200至600元左右,具有价格优势,更加吸引重视产品性价比的消费者。相信随着公司加大对电商渠道的投入,电商销售亵服行业资讯传播平台占比将会进1步提升。

费用可能上升。安踏体育重视赛事行销。公司于2017年9月成功与中国国家队续约,续约费用高于上次。2018年有3项重要的运动赛事:2月份的韩国平昌冬奥会、6⑺月份的俄罗斯世界杯、8⑼月亚运会。公司将利用赛事机会加大宣扬力度,预计整体的行销广告费用将明显上升。加上更多的店铺将开设在购物中心,租金本钱可能有所上升。但是斟酌到主要品牌销售增长,和更多品牌并表使得收入端增厚,营业利润率有望保持安稳。

估值结论

辉立选取若干样本公司计算得到鞋服行业平均市盈率26倍。斟酌到广告费用上升等因素,辉立适当调剂了财务预测模型,假定26倍市盈率,得到目标价40.37港元,4.7%上升空间, 中性 评级。

风险提示

销售增长慢于预期;

销售等费用上升;

市场份额被其他竞争者抢占;

并购标的不能实现预期的事迹。

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